В статье описаны три принципа построения эффективного рекламного объявления: использование сильных заголовков, создание невозможного отказаться предложения и использование ограничений. Для привлечения внимания к рекламному сообщению необходимо использовать заголовки, которые уже продали различные товары и услуги на миллиарды долларов по всему миру. Необходимо создать невозможное отказаться предложение, которое будет заставлять потенциального клиента обратиться именно к вам и именно сейчас. Использование ограничений поможет убедить клиента принять решение быстрее.